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Mi nombre es Iván Ruiz, trabajo para la plataforma de Externalización de servicios TIC www.twago.es en el departamento de marketing online. Si tú, lector, estás envuelto en el mundo del SEO o estás pensado optimizar tu página este artículo te puede ser de utilidad.
En este artículo trato el tema del “Link Building “o recolección de enlaces, el cual consiste básicamente en crear links a una página de internet desde sitios de calidad para mejorar su visibilidad en los buscadores.
Esto se puede lograr a través del intercambio de enlaces o contenidos para blogs, que son dos de las técnicas más sencillas y baratas pero también odiadas por aquellos que no hacen SEO.
Dentro de mi experiencia he visto que el Link Building realmente funciona para posicionar y mejorar una página web. Seguramente ya habrás leído muchos textos acerca de este tema, si no es así, sólo “googlea” el término y verás el sin fin de información que hay disponible. Pero entonces ¿cuál es el propósito de mi artículo? ¿Llenar la red y este blog con más información de lo mismo? No, por supuesto que no. Mi propósito es más bien convencer a todos los escépticos de que el “Link Building” a través del intercambio de enlaces funciona y sobre todo aclarar algunos de los mitos que incluso los llamados “expertos SEO” consideran reales.
Lo primero que me gustaría aclarar es que si bien hay un manual no escrito de buenas prácticas para SEO, ese manual al no estar escrito da bastante campo para experimentar. Desde luego hay cientos o tal vez miles de libros acerca del tema, sin embargo basta que los motores de búsqueda hagan un cambio en su algoritmo o en sus servicios para que las estrategias tengan que ser revaluadas.
En mi lugar de trabajo hemos analizado recientemente los “Anchor Texts” o textos ancla, que son las palabras con las que estableces enlaces a tu página. Por ejemplo, si tú sitio se enfoca en el diseño y programación de webs y se titula por ejemplo “www.disenomasprogramacion.com”, el título del enlace más adecuado sería diseño más programación o al menos esa es la teoría en la que muchos creen.
En el blog de SEOmoz investigaron cual es la mejor manera de titular un enlace. Los resultados de la son asombrosos, ya que de acuerdo a muchas teorías del SEO, lo más “valioso” para los buscadores sería titularlo igual que tu sitio, sin embargo ahora los enlaces valen más si se encuentran dentro de una frase o combinación de palabras, por ejemplo dentro de un texto: “El diseño de una página está basado en lenguajes de programación… “o dentro de combinaciones de palabras tales como: “diseño y lenguajes de programación, diseño online, diseño programable, programación y diseño web o alguna otra combinación. Esto se debe a que por lo general abarcarías más búsquedas variando los títulos de tu enlace en vez de usar siempre el mismo título, generando así mayor tráfico a tu sitio y más apariciones dentro de los buscadores, además de que parecer más natural.
Un detalle importante antes de aventurarse a escoger cientos de títulos para tus enlaces, es hacer una búsqueda de las palabras clave más buscadas que estén relacionadas con la temática de tu web. Esto lo puedes hacer usando Google adwords (keyword tool) o aún más fácil, simplemente usando las sugerencias en tiempo real que te da Google.
Por otra parte me he encontrado con muchos colegas que aún se guían por el PageRank para realizar intercambios de enlaces. Si bien el PR es relevante, no debe ser el elemento principal con el cual se debe evaluar una página ya que el éste da mucha importancia a la antigüedad de una página. Por ello es mejor tener en cuenta otras variables, como pueden ser el contenido, las actividades o servicios que ofrece una página web, el número de visitas que recibe al mes y su potencial de crecimiento.
De esta forma el SEO debe estar basado en la calidad y no sólo en la cantidad de los enlaces realizados. A fin de cuentas cuando una página o blog ofrece información o servicios relevantes a los usuarios, llegará poco a poco a las primeras posiciones en los buscadores.